Selbstvermarktungsfähigkeit

Ausstrahlung, Selbstmarketing, Bewerbung

Selbstvermarktungsfähigkeit ist die Fähigkeit des Einzelnen, sich als Person und die eigenen Leistungen erfolgreich am (Arbeits-)Markt zu profilieren, zu positionieren und zu verkaufen. Selbstvermarktungsfähigkeit impliziert die Fähigkeit, ein individuelles Profil aufzubauen und sich mit diesem in einem lukrativen Umfeld zu positionieren. Bezogen von Tätigkeiten/Aufgaben ist häufig von Selbstmarketing und Ich-Marketing die Rede.

Selbstvermarktungsfähigkeit lässt sich wie alle Soft Skills auf drei Ebenen betrachten und trainieren: der mentalen Ebene, der Ebene der Modelle und der Ebene der Methoden. Auf der mentalen Ebene kommt es vor allen Dingen um Selbstbewusstheit, Selbstbewusstsein oder die mentale Differenzierung zwischen Beruf und Berufung an. Auf der Ebene der Modelle finden Sie das Konzept der USP (unique selling proposition, Alleinstellungsmerkmal), das Wissen um Begriff und Bedeutung von Authentizität, Glaubwürdigkeit und Kongruenz sowie das Modell des Marketing-Mix, das sich ebenso gut für das Selbstmarketing anwenden lässt wie auf andere Disziplinen des Selbstmarketing.

Im Bereich der Methoden hilft die SWOT-Analyse der eigenen Person, die darauf aufsetzende Entwicklung und Formulierung eines persönlichen Profils (oftmals auch: dritte Bewerbungsseite), der Selbstbild/Fremdbild-Abgleich und das Analysieren und Formulieren eines persönlichen Leistungsportfolios. Auch Smalltalk ist eine wesentliche Methode im Rahmen von Selbstmarketing, verbunden mit gezielt angestoßener Mund-zu-Mund-Propaganda bzw. Empfehlungsmarketing. Zusätzlich kann auch die künstliche Verknappung eine wirksame Methode des Selbstmarketings sein, ebenso wie die gezielte Profilierung als Experte für etwas oder die Werbung mit Fremdbildaussagen.

Nutzen des Trainings von Selbstmarketing

Selbstvermarktungsfähigkeit im Soft Skills Würfel

Selbstvermarktungsfähigkeit ist im Soft Skills Würfel an der Schnittstelle folgender Kompetenzfelder positioniert:
> Personale Kompetenz
> Umsetzungskompetenz

Diese Einordnung spiegelt wieder, dass es sich beim Selbstmarketing um originär beim Individuum angesiedelte Tätigkeit handelt, die zwar teilweise delegiert werden kann, aber grundsätzlich eine personenbezogene Fähigkeit ist. Die Einordnung in das Kompetenzfeld der "Umsetzungskompetenz" erfolgt vor dem Hintergrund, dass Selbstmarketing ein wichtiges Element für den eigenen Erfolg und für die eigene Realisierung von Ergebnissen ist, dafür, dass jemand Schritt für Schritt in eigener Kraft im Beruf vorankommt.

Es bestehen weiterhin Schnittstellen und Schnittmengen zu folgenden Soft Skills
> Präsentationskompetenz
> Rhetorik
> Networking
> Selbstbewusstsein

Weitere kontextnahe und teilweise synonyme Begriffe sind:
> Selbstmarketing, Ich-Marketing
> Profilierung, Eigenprofilierung
> Positionierung
> individuelle USP, Alleinstellungsmerkmal

Zitate rund um Selbstmarketing und Ich-Marketing